Міністерство освіти і науки України Національний університет «Львівська політехніка» Інститут економіки і менеджменту Кафедра маркетингу та логістики
з курсу «Маркетинг»  ЗМІСТ Вступ Розділ 1. Моделювання оптимальної ціни. 1.1. Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом. 1.2. Визначення цінової еластичності попиту. 1.3. Визначення оптимальної ціни, при якій фірма отримує максимальний прибуток. 1.4. Визначення теоретичного рівня критичного збуту. 1.5. Визначення реального рівня критичного збуту і зони доцільності підприємства. Розділ 2. Аналіз впливу нецінових методів конкуренції на обсяг збуту і прибуток фірми. 2.1. Обгрунтування маркетингових заходів, спрямованих на підвищення ефективності функціонування фірми. 2.2. Визначення основних показників маркетингової діяльності фірми через 1 – 2 роки. 2.3. Факторний аналіз прибутку. Висновки. Список літератури ВСТУП Офіційне представництво Power в Україні відкрилося 8 червня 2006 року. Відкриття представництва зміцнює позиції компанії в цьому регіоні і свідчить про довгострокові плани розвитку й просування фірмових продуктів і рішень в галузі телекомунікаційних технологій на українському ринку. Світ потреб людини урізноманітнюється все більше і більше. Вся економіка побудована на бажаннях споживача, на його мріях і можливостях. Попит на товари породжує пропозицію цих товарів, а пропозиція нових товарів породжує попит на них. У таких умовах єдина можливість для фірм заробити гроші – це запропонувати споживачам той товар, який вони потребують. Тому одним із основних завдань маркетингу є дослідження ринку та виявлення потреб споживачів. Проте існує велика проблема для нашої фірми: відсутність висококласної рекламної компанії на наш товар, оскільки для її проведення необхідно залучити багато коштів та часу, а також необхідно вивчити досконало потреби, смаки і вподобання споживачів такого товару як мобільні телефони. Фірма Power гарантує споживачам надійне поєднання ціни та якості продукції. І, якщо ви надаєте перевагу оригінальному, а не повсякденному, прагнете бачити звичне в світлі нового – мобільні телефони Power саме для вас. Це GPS. Це фотостудія. Це мобільна музика. Це інтернет. Це все, что ви захочете. Місії та цілі Місія підприємства Місія фірми полягає в забезпеченні споживачів оригінальними, з багатьма додатковими функціями, відносно недорогими мобільними телефонами. Цілі підприємства Стратегічними цілями організації є: • вихід на всеукраїнський ринок; • підписання довгострокових контрактів з фірмами посередниками з метою створення ефективної системи збуту та збільшення обсягів продажу. • розширення асортименту продукції. Тактичні цілі полягають у: • максимізації прибутку; • зниженні собівартості продукції; • створенні відомого ім'я фірми. Мікро- та макросередовище (конкуренти) Будь-яке підприємство здійснює свою діяльність не ізольовано від інших об’єктів чи сил, а під впливом найрізноманітніших факторів, які утворюють маркетингове середовище. Маркетингове середовище підприємства — це сукупність активних суб’єктів і сил, які діють за межами підприємства і впливають на можливості служби маркетингу встановлювати та підтримувати з цільовими споживачами стосунки ділового співробітництва. Маркетингове середовище будується на базі мікро- та макросередовища. Мікросередовище стосується самого підприємства та його можливостей щодо обслуговування споживачів, тобто постачальники та маркетингові посередники, клієнти, конкуренти та контактні аудиторії. Фактори мікросередовища можна вважати відносно контрольованими збоку самої фірми. Постачальники. Power належить до договірних вертикальних маркетингових систем, тобто складається з незалежни...